Campaña para reactivar el turismo en nuestro país ganó importante premio internacional

  • CCK de la mano de su cliente Ford reciben galardón por la campaña #RedescubríCostaRica.

Uno de los sectores más afectados por la pandemia del Covid-19, fue el turismo, pero a como avanza la pandemia y las condiciones mejoraban, el reto planteado y superado por Ford en conjunto con las agencias CCK y Jotabequ a través de su campaña #RedescubríCostaRica, lo cual la hizo merecedora de ganar el premio Effie de ORO 2021 en la categoría Branded Content & Entertainment.

La iniciativa consistió en poner a disposición de ocho micro influenciadores un Ford Everest para que recorrieran Costa Rica y, a través de su contenido, generar interés a sus seguidores, de forma tal que estos visiten distintas rutas en esta época de pandemia.

“Se establecieron las rutas, paradas obligatorias para comer, descansar, tomar fotografías y otros. Además de playlists de Spotify para vivir cada ruta, información sobre el turismo local, datos acerca de cómo ayudar a reactivar la zona, y actividades complementarias que permitieron crear contenido de utilidad, como videos de hasta 3 minutos de cada uno; todo para despertar aún más el interés de conocer distintos destinos del país”, explicó Marcela Alfaro, gerente General de CCK Costa Rica.

Imagen proporcionada por CCK

Las localidades que fueron visitadas y promovidas junto a los influenciadores, denominados ‘Exploradores Ford’, fueron: Limón, Cartago, Sarchí, Osa en Puntarenas, Guanacaste, Arenal en San Carlos, Monteverde y Pérez Zeledón; las cuales se seleccionaron en conjunto con 8 Cámaras de Turismo Local asociadas al Instituto Costarricense de Turismo (ICT) para que fueran ellas las que indicaran qué zonas y qué afiliados tenían mayor necesidad.

Adicionalmente, se estableció un blog donde se narró toda la experiencia y guías turísticas descargables con los contactos de los comercios de cada destino visitado. Contenido que puede accederse en este enlace: https://www.ford.co.cr/blog/actitud-everest-es-redescubrircostarica

+Premio

Este prestigioso galardón desde su creación en 1968 en Nueva York, Estados Unidos, expandiéndose a más de 40 países del mundo bajo el cometido de inspirar y promover la práctica de la comunicación efectiva.

Para esta ocasión, el reconocimiento distingue los proyectos ejecutados entre enero del 2018 y abril 2021, en especial aquellas iniciativas en respuesta a los impactos de la COVID-19. #RedescubríCostaRica respondió justamente a eso, pues las restricciones impuestas por la pandemia provocaron un impacto directo en la economía e hicieron que el sector turismo decreciera más del 40% en el 2020 con respecto del año anterior, según el Banco Central.

+Turismo

#RedescubríCostaRica inició a mediados de octubre del 2020, con una primera etapa que se extendió a finales de año.. Parte de la intención de la iniciativa fue involucrar voluntariamente a otros actores para que colaboraran a amplificar el mensaje; asimismo, se pretendía conseguir que al menos cinco medios de comunicación compartieran la campaña. Y como último objetivo, destacaba el proyectar las zonas turísticas más vulnerables del país, apelando a que las personas recordaran las bondades de visitar estos lugares.

Imagen proporcionada por CCK

Los logros superaron incluso las expectativas, sumando ocho influencers, ocho cámaras de turismo, siete medios de comunicación y una alianza público – privada con el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), lo que dio vida a una segunda etapa de la campaña ejecutándose este 2021. Solo en la primera parte de Redescubrí Costa Rica, se generaron más 3.7 millones de impresiones en redes sociales, cerca de 400 mil impresiones en Youtube y miles de visitas al blog donde se disponían las guías descargables de las rutas redescubiertas.

Kedy Chavarría

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