Inversión en publicidad de la presente campaña política disminuyó un 48% con respecto a las elecciones pasadas

• Televisión se consagró como el medio predilecto para compartir los mensajes publicitarios, con un total de $1.98 millones.

El Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, revela los resultados de su décimo reporte de análisis de la conversación en redes sociales, con relación a las elecciones presidenciales 2022.

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Según datos del estudio, los candidatos invirtieron durante la primera ronda electoral, un total de $3.581.409,74 en mensajes publicitarios, tanto en medios tradicionales, como digitales. Este dato contrasta con lo invertido hace cuatro años, ya que tomando en cuenta la inversión desde setiembre 2021, hasta febrero 2022 en año electoral, la campaña presenta una disminución del 48% con relación a la campaña 2018.

José María Figueres (Partido Liberación Nacional), fue el candidato que más dinero invirtió en publicidad con $737.180,82, lo cual representó el 20,58% de todo lo invertido por todos los partidos políticos; el segundo lugar de inversión publicitaria, solo un poco por debajo del candidato liberacionista, fue Fabricio Alvarado (Partido Nueva República), con un monto de $734.276,27, lo que representó un 20,50% de todo lo invertido en mensajes publicitarios; mientras que Lineth Saborío (Partido Unidad Social Cristiana), ocupó el tercer lugar con $569.504,29, lo cual representó el 15,9% de lo invertido por todos los candidatos a la presidencia. La cuarta posición fue para Eli Feinzaig (Partido Liberal Progresista), quien invirtió $409.568,43, lo que representó un 11,43% de la inversión total en publicidad; en quinto lugar, en inversión publicitaria, quedó el candidato que pasó a segunda ronda Rodrigo Chaves (Partido Progreso Socialdemocrático), con una inversión de $271.280,14, que representó un 7,57% de la totalidad invertida y en sexto lugar se ubicó el candidato José María Villalta (Partido Frente Amplio) con $142.492,19, lo cual representó un 3,97% de toda la inversión publicitaria correspondiente.

El estudio determinó además los 4 niveles de priorización que tuvieron los equipos de campaña, según los montos invertidos en cada medio:

1. Televisión: se consagró como el medio predilecto para compartir los mensajes publicitarios, con un total de $1.98 millones. De cada $100 invertidos en publicidad, $55 terminaron distribuidos en televisión nacional.
2. Radio y vallas exteriores: En cuanto la radio, la inversión superó los $778K, lo cual representó un 21,74% de todo lo pautado durante la primera ronda. Las vallas exteriores superaron los $534K, lo cual representó un 14,92% de la publicidad.
3. Prensa escrita y pauta digital: se invirtieron un poco más de $120K, lo cual representó un 3,36% de todo lo invertido. Y muy cerca estuvo la inversión digital con un monto que supera los $113K y que representó un 3,15% de todo lo invertido en primera ronda.
4. Televisión por cable: tuvo un monto que rondó los $49K, lo cual representó un 1,37% de la totalidad invertida. Para este período electoral, se observa una disminución de la inversión en general por parte de la categoría de política.

Además, el Observatorio de Comunicación Digital presenta un ejercicio de “cuantificación del voto por candidato”; partiendo de la información de votos obtenidos hasta el Corte #24 del Tribunal Supremo de Elecciones y lo invertido hasta el 02 de febrero de 2022; esto a expensas de los resultados finales del conteo manual de votos y el cierre de la pauta publicitaria de febrero 2022.

De este ejercicio, se puede determinar que cada voto emitido en primera ronda, tuvo un costo aproximado de $1.93; además se pudo determinar en esta relación, que el candidato Rodolfo Piza (PNP) invirtió poco más de $93K y solo obtuvo 3K votos, por lo que ese costo relativo para este candidato fue el más alto de todos, es decir, $30,09 por voto obtenido. Mientras que Maricela Morales (PUSD) quien solo invirtió $71,18 en publicidad pero obtuvo casi 6K votos, por lo que el costo relativo para esta candidata fue de $0,01 por voto obtenido.

* El monto de las vallas externas invertidas en febrero, se verá reflejado hasta fin de mes.

** Se incluyeron solo los candidatos que habían invertido hasta el cierre de la información.

El Observatorio de Comunicación Digital es una iniciativa de la Universidad Latina de Costa Rica, en conjunto con las empresas Kantar IBOPE Media y Minerva Data; el cual forma parte del quehacer académico de la institución universitaria.  Sus resultados, informes, análisis y productos, se enmarcan por lo tanto como actividades formativas y de investigación universitaria. Ni la Universidad, ni Kantar IBOPE Media, ni Minerva Data, ni el Observatorio, tienen ningún interés de carácter político electoral con su trabajo.  Esta iniciativa no forma parte de ningún partido político, organización, alianza o grupo constituido con fines políticos electorales y su quehacer se limita al análisis y difusión de información sobre la realidad y evolución de los medios de comunicación digital, con fines académicos.